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  • 您的位置:在点网 > 范文 > 广告词 > 广告词大全 > 广告调查报告范文 正文 2017-06-05

    广告调查报告范文

    相关热词搜索:调查报告 广告 范文 广告市场调查报告 户外广告调查报告

    篇一:广告行业调查报告模板

    XX行业调查报告

    调查人:姓名(学号)

    调查时间:20117年月

    目录

    调查背景介绍 ............................................ 1

    一、调查对象(300-500字) ........................................................... 1

    二、调查计划、分工及进度 .............................................................. 1

    三、调查方式 ...................................................................................... 1

    调查报告正文 ............................................ 2

    一、行业的起源及发展历史(*) .................................................... 2

    二、行业规模(*) ............................................................................ 5

    三、经营环境(*) ............................................................................ 5

    四、主要厂商(*) ............................................................................ 6

    五、主要品牌(品牌竞争为主的行业,此部分为必选项) .......... 9

    六、生产或经营特点 ........................................................................ 11

    七、人力资源情况 ............................................................................ 12

    八、主要厂商融投资情况 ................................................................ 12

    九、国际发展趋向简介 .................................................................... 12

    十、结论(*,不少于500字) ...................................................... 17

    调查背景介绍

    一、调查对象(300-500字)

    (简介被调查的行业的基本业务范围、在区域经济体中的地位和作用。) 广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告活动包括广告主广告需要、广告代理为其服务、广告发布媒介和广告目标受众四个环节。其业务涉及户外大型广告牌设计制作,代理发布。市场调查及广告整体战略制定实施、大型礼仪庆典、发布会、演出活动的策划实施。报纸、电视、广播等广告的设计制作与代理发布。公交站牌、候车亭、车身等系列广告的制作发布。喷绘、写真、展览展示的设计制作。广告作为商品经济的产物,在区域经济的发展中起着传递信息,沟通产需,激发需求,增加销售,促进竞争,开拓市场,介绍知识,指导消费,丰富生活,陶冶情操重要作用。

    二、调查计划、分工及进度

    (可列表说明)

    由小组成员根据报告相应内容进行分工查找,在有专人对资料进行整理、编辑,填写报告,再有审查小组对报告进行最终审查、校正。

    三、调查方式

    (采用的调查方式,如:实地走访、问卷调查、资料检索等)

    资料检索:通过对广告业的相关了解,通过网络搜索和书籍导览来进行此次调查。

    调查报告正文

    一、 行业的起源及发展历史(*)

    古代广告源自信息传播的需要、生产力水平的提高和商品经济的直接促进,近现代广告涉及的因素更为广泛,不同时期的政治因素,经济导向,以及文化传播的需要,从而有了如今广告作为一种社会文化遍及人们生活的方方面面、每个角落。

    行业起源:

    广告现象产生的原因

    广告不是社会制造的,而是自然产生的。

    广告起源的最直接最重要的动因是人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛地告知信息的需求

    三个前提:人类有互通信息的需要;人类有剩余商品交换的需要;具有产生广告手段和形式的物质手段。

    总之,广告是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式

    发展历程:

    1、早期的文化、军事、商业广告的萌芽

    文化广告:人类开始不断地进行文化交流活动。

    经济广告:商业活动的出现带动了经济广告的发展。

    军事广告:伴随着军事活动产生,用来宣传战争和推动战争。

    2、五大文明地区的广告环境与广告表现形态

    (1)、埃及的尼罗河流域:

    战争的的频繁使得军事广告和政治广告在这一时期得到极大的发展。

    代表性的媒介:调色板和权标头

    (2)、西亚的两河流域

    两河指:底格里斯河和幼发拉底河

    苏美尔人发明的圆柱形印章被认为是早期商标广告的雏形。

    苏美尔人发明的楔形文字和象形文字为文字广告的发展作出重大的贡献。 古巴比伦时期高度发展和繁荣的奴隶制使政治广告得到了很大的发展。

    (3)、南亚的印度河流域

    (4)、东亚的黄河流域

    (5)、欧洲的爱琴海文明地区

    私人印章和线形文字B丰富了原始广告形态。

    一、 世界古代广告发展的两条基本线索:

    1、政权更迭与政治、军事广告的发展

    2、商业发展与经济广告的兴盛

    二、 世界古代广告发展的几个阶段

    1、原始社会时期:内容上比较简单(与人类生存状况密切相关的信息)媒介上也简单(口头、肢体语言、自然物以及洞穴等)

    2、奴隶制社会时期:城邦国家的出现与军事活动的频繁使政治广告、军事广告等

    逐渐产生并兴盛。商品广告也获得一定程度的发展。文字的

    发明和使用更加丰富了广告的形式:布告、诏书、政令、诗

    歌、招牌、叫卖、音响等。

    3、封建社会时期:城市的兴起与繁荣,使经济广告得到了长足的进步。实物广告

    (旗帜、招牌等)得到广告使用。

    篇二:市场营销调研报告 范文

    市 场 营 销

    调 研 报 告

    指导教师:赵汝全

    交管院09级01班 交管院09级01班 朱芳 0913010146 陈晨 0913010201 祝馨 0913010147 董娱 0913010203 何玉婷 0913010205 郭颖 0913010207

    市场营销之化妆品网络营销

    调研报告

    调查目标:

    了解并研究化妆品网络营销具体化.规模化

    调查时间:

    2010年12月1日---2010年12月20日

    调查对象:

    百度数据研究中心,CNNIC,化妆品行业网站,化妆品经销商,化妆品顾客,电子商务师等

    调查方式:

    交谈,问卷调查,搜索行为Cookie跟踪,实践(网上购买化妆品)等

    调查导向:

    化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业,其增长速度远远高于国民经济,有着巨大的发展潜力和前景。随着互联网的应用和普及,化妆品行业也将面临着新的机遇和挑战。

    本次报告通过大量数据和理论分析表明,网络营销是化妆品企业融入知识经济的基本管理工具和思维方法,传统化妆品企业只有充分利用网络营销,及时改变市场营销策略,实现以消费者为中心的战略性转变,才能获得竞争优势。

    关键词:化妆品 网络营销

    实验内容:

    一、网络营销原理

    网络是一种以信息为标志的生活方式。在网络时代,强调的是消费的个性化和购买的方便性、娱乐性。网络营销虽然是一种新兴的营销方式,但其本质上是传统直复营销在互联网时代的新形态。

    直复营销是以产品目录和电话等为媒介的市场营销体系。作为一种商业模式,直复营销具有少分销环节、高互动性、空间广泛性等多种优点,但以往的直复营销在媒介和组合上都有局限性。只有网络营销这种高级形态的出现,才真正产生了革命性的影响。

    二、宏观背景分析

    (一)互联网发展状况

    截至2008年9月,我国网民已达2.53亿,每年还在以20%的速度增长;网络购物使用率为25%,用户达6329万人;网上支付和网上银行使用率分别达到22.5%和23.4%结构数据如下:

    1.网民年龄结构

    如图1所示,网民年龄结构主体分布是30岁及其以下的年轻群体,其总数超过网民总数的2/3,而这2/3几乎就是中国化妆品消费的主力。随着新生代的年龄增长,不远的将来化妆品消费者将会是百分之百地上网。

    图1 网民年龄结构

    2.网民职业结构

    如图2所示,网民职业结构中学生所占比例最大,达到30%,而企事业单位职工居第二位,占到25.5%。就职业而言,不同消费者往往存在着不同的消费特征和消费需求。因此企业需要建立详细的顾客数据库,掌握终端就掌握了市场,掌握的越细、越全面、越迅捷,制定的策略也会越有效。

    图2 网民职业结构

    3.网民收入结构

    如图3所示,500元以下收入的网民比例占到30.5%,特别提出的是:学生网民的月收入90%以上都在1000元以下,而网民职业结构中学生占到了30%,这是引致总体网民月收入中1000元以下的比例较高的重要原因。

    总体来看,拥有购买能力的网民比例较大,随着消费者物质生活的不断提高,消费者的消费水平也有大幅度的提升,同时应该特别关注学生这个特殊的消费群体——未来的消费主力。

    数据来源:中国互联网络信息中心 2008-9-1 《中国互联网络发展状况统计报告》

    (二)化妆品业发展状况

    据最新统计数据显示,2007年中国化妆品年销售额已达1300亿元,中国已成为世界第三大化妆品消费市场。

    2008年,品牌建设将带动品牌差异化营销,而科研创新是品牌建设的第一动力,品牌广告诉求也将转移传播载体。在短时间内,化妆品电子商务无法成为主流,化妆品销售依旧主要通过设立专柜进行,

    篇三:广告策划市场调查报告

    广告策划市场调查报告

    广告策划市场调查报告

    在广告策划之前,第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告,或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人,一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人,因此,撰写市场调查报告时,要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

    一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

    ((来自:www.zaidian.cOm 在 点 网:广告调查报告范文)一)标题

    标题和报告日期、委托方、调查方,一般应打印在扉页上。

    关于标题,一般要在与标题同一页,把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来,如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式,一般正标题表达调查的主题,副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。

    (二)目录

    如果调查报告的内容、页数较多,为了方便读者阅读,应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关章节号码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页。例如;

    目 录

    1、调查设计与组织实施

    2、调查对象构成情况简介

    3、调查的主要统计结果简介

    4、综合分析

    5、数据资料汇总表

    6、附录

    (三)概述

    概述主要阐述课题的基本情况,它是按照市场调查课题的顺序将问题展开,并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要

    包括三方面内容:

    第一,简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。 第二,简要介绍调查对象和调查内容,包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

    第三,简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法,有助于使人确信调查结果的可靠性,因此对所用方法要进行简短叙述,并说明选用方法的原因。例如,是用抽样调查法还是用典型调查法,是用实地调查法还是文案调查法,这些一般是在调查过程中使用的方法。另外,在分析中使用的方法,如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多,应有详细的工作技术报告加以说明补充,附在市场调查报告的最后部分的附件中。

    (四)正文

    正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据,包括问题的提出到引出的结论,论证的全部过程,分析研究问题的方法,还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息,以及对这些情况和内容的分析评论。

    (五)结论与建议

    结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结,提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应,不可以提出无证据的结论,也不要没有结论性意见的论证。

    (六)附件

    附件是指调查报告正文包含不了或没有提及,但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告,例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

    二、市场调查报告的内容

    市场调查报告的主要内容有;

    第一,说明调查目的及所要解决的问题。

    第二,介绍市场背景资料。

    第三,分析的方法。如样本的抽取,资料的收集、整理、分析技术等。

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