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  • 您的位置:在点网 > 范文 > 导游词 > 宁夏导游词 > 宁夏红广告词 正文 2017-04-09

    宁夏红广告词

    相关热词搜索:广告词 宁夏红 宁夏红枸杞酒价格 宁夏红枸杞果酒的作用

    篇一:宁夏红广告词

    “宁夏红”知多少

    ——走进“宁夏红”

    中卫市第六小学五年级 李光华活动时间:2012年6月——活动对象:五年级学生 中卫六小 李光华

    一、提出问题

    本期为了上一堂数学综合实践课,学校组织六年级学生到“宁夏红”-------香山酒业集

    团有限公司进行了参观,参观回来,学生对“宁夏红”-------香山酒业集团有限公司非常感

    兴趣,提出了好多问题 ,例如:“宁夏红”-------香山酒业集团有限公司怎样成为中国知名

    企业乃至亚洲知名品牌的?“宁夏红”的配方是什么?香山酒业的产品销量为什么那么大?

    他们公司有没有开发新的产品和同类产品比较,香山酒业的产品优势在哪?等等。学生提出

    的这些问题,我也无法解答,我想:“宁夏红”能成为中国乃至亚洲知名品牌一定有值得我们

    研究和学习的方方面面,和不组织学生开展这样一个实践活动,让学生去研究问题的答案呢?

    “宁夏红”值多少这一活动应运而生。

    二、活动目标

    1、认知目标:通过参观、调查 、收集、访问等社会实践活动使学生深入研究和了解香

    山酒业的企业文化、生产流程、产品的品种、包装、口味、价格、与其他知名酒业的比较、

    营销与管理。

    2、能力目标:通过活动使学生学会制定活动计划、参访提纲、调查问卷,学会调查研究

    和分析解决问题、收集信息的方法,能够合理撰写参访记录、参观报告、调查报告,提高学

    生动手实践能力和调查研究的能力,并在活动中提升学生捕捉信息的敏感力和问题意识,引

    发学生积极的思考。

    3、情感态度目标:学会分工合作,培养团队意识,锻炼克服困难的意志,培养科学的研

    究态度。渗透爱国主义教育,激发民族精神。

    三、活动准备

    教师指导学生制定、填写小组计划书、访谈提纲、参观计划,整理参观记录、访谈记录、

    调查报告、统计图表、研究活动报告。 2012年10月 小组参观报告

    活动主题

    参观时间:参观地点、讲解人、参观内容及过程、收获与感受、小组调查报告 调查主题:

    调查时间、调查地点、调查对象、调查方式、调查内容 、调查结果 体验与思考

    四、活动实施过程

    (一)确定主题、制定计划

    1、确定研究主题 大的主题确定后,引导学生提出感兴趣的相关问题。问:为什么:“宁夏红”------香山酒业集团有限公司能成为中国乃至亚洲知名企业,你

    们觉得可以从哪些方面研究它?学生自由提出想法,老师归类:

    (1)营销域管理(包括广告)(2)企业文化(包括历史)(3)生产流程(包括配方)(4)

    与“五粮液”、“剑南春”以及“杞浓”的比较(5)产品的品种、口味、价格、包装(包括新

    产品的开发)(6)投入、收入、利润、成本、纳税。

    2、分组分工,制定计划遵循自由选择、自由组合的原则,确定研究小组,选好组长。以小组为单位进行活动策

    划、组长组织组员分工,制定小组活动计划。

    (二)亲身体验 开展活动小组分头收集整理资料、开展各项调查、实验、设计等活动。

    1、体验一:参观香山酒业集团有限责任公司 这个学期学生已经参观过香山酒业集团有限责任公司,这次故地重游,要求每个小组都

    要做好充分的准备:有访谈计划、照相机、摄像机、分工到人。每个小组都带着目标、任务、

    主题而去,肯定有不一定的收获。

    2、体验二:查找资料。利用学校和家庭、家长办公室、网络查找资料,并进行 及时整

    理,分类、归纳编辑成有主题的论文 。

    3、体验三:参访。可参访专业人士、家长资料、相关对象。制定参访计划,整 理参访

    报告。比如产品分析组可以参访学校和家庭附近的“宁夏红”销售点,询问销售情况。

    4、体验四:调查。可以采取调查问卷的方式抽样调查社区居民、同学。表写好 调查问

    卷、统计调查结果,写出调查报告。

    5、体验五:创新。每组要求在形式上或内容上有自己的特色和一个与别组不同 的创意。

    比如,广告组的同学可自编自演一个新产品的广告短剧。教师指导如何写成果报告、提出成

    果展示的要求、形式。

    (三)活动成果交流汇报

    1、建议展示的成果及形式:一份调查报告、每组一个创意 营销广告小组———调查报告、访谈记录、统计图表特色:自演或自拍一个新产品的广告(设计广告语)企业文化小组———调查报告、图片、访谈记录 产品分析小组———调查报告、dv配讲解词、图片

    2、交流总结课堂教学设计:《走进“宁夏红”》

    一、导入

    同学们都知道我们中卫香山酒业集团有限责任公司生产的“宁夏红”枸杞保 健酒,现在

    已成为中国乃至亚洲最畅销的保健酒,从投产到今天已经有十几年的历史了。香山酒业集团

    有限责任公司为什么能成为中国乃至亚洲的知名企业,哪些方面值得我们学习、借鉴和思考?

    于是同学们 讨论确定了以《走进“宁夏红”》为主题开展研究,大家自由组合了4个研究小

    组,请每个组用一句话做一个自我介绍。同学们以小组为单位带着问题开展了一系列综合实

    践活动,查资料、参观、访谈、调查、实验等,大家一定有不少的发现和感受。

    二、交流

    三、访谈再现比赛看来同学们在这次活动中的收获真不小,最重要的是学会了调查研究和分析 解决问题的

    方法。这些方法可以让大家收益终身。我发现这次4个小组有一个共同点,都采取了访谈的

    形式收集信息,那下面就现场举行一个小小的访谈再现比赛,请评委打分,评选出访谈明星

    小组。

    小结:参访一下访谈明星小组,关于如何做好访谈,你们能向大家介绍 一下经验吗?我

    相信这些访谈技巧对于如何做好今后的研究、学习、甚至工作会有一定的帮助。下面我们有

    请评委点评和评奖。

    四、总结

    非常感谢香山酒业集团有限责任公司、家长、学校领导对我们这次活动的大力支持。祝

    贺同学们,这次成果交流活动开展非常成功。我和同学们都是第一次尝试开展这样的综合实

    践活动,教师的角色如何定位?怎样把握好知道你们的度?是我一直反思和摸索的问题,我

    非常高兴的看到我和同学们都在这次活动中不断的成长进步,是你们的真诚、热情、执着感

    动着我,谢谢同学们!篇二:宁夏红 走向世界的中国品牌 “宁夏红” 走向世界的中国品牌 成龙为宁夏红“传杞”系列枸杞干红代言 “为健康,换酒,喝传杞! ”新年伊始,国际巨星成龙为宁夏红传杞枸杞干红代言的广

    告片亮相央视新闻联播后的黄金时段。同日,这款健康时尚的枸杞干红——“宁夏红·传杞”

    也正式进驻天猫、京东等电商平台,引发业内外的普遍关注。 宁夏红 带来健康时尚的新活力天然健康的养生之道,是中国人追求健康新的生活方式。 随着养生健康概念的深入人心,健康饮酒,越来越被人们所关注。传杞枸杞干红作为宁

    夏红2014年的主打产品,赶在元旦期间上市,也是希望能为那些不能喝酒而又不得不喝酒的

    消费者带去一线“曙光”:既保持了酒的口感,又不会对身体造成影响,兼具健康与时尚要素。每一瓶宁夏红传杞枸杞干红,都是一粒枸杞用源头上的健康传承:首先采用高科技现代

    工艺,对枸杞鲜果进行精选、清洗。随后,从提取鲜枸杞原汁开始,进行高压均质,真空脱

    气,发酵精酿以及超高温瞬时灭菌等一系列高新技术手段,最大限度的保持枸杞鲜果的色、

    香、味,确保其营养成分充分发挥,成为真正的绿色饮品。 作为世界上最早酿造枸杞果酒的知名企业,宁夏红集团以枸杞果酒为主营业务,开发出

    大批科技含量高、优质上等的枸杞果酒、枸杞白兰地、枸杞油胶丸、枸杞干果、葡萄酒等知

    名品牌,不断整合多种资源,提升创新能力,实施品牌战略,以健康优质、绿色养生的枸杞

    果酒,以企业鲜明的文化特色,发展成为主导中国枸杞产业发展方向的重点龙头企业。 宁夏红 启动百亿战略为谋求进一步发展,宁夏红近日宣布启动百亿战略,欲将宁夏红打造成为世界枸杞干红

    占有率第一品牌,与百亿战略同步推出的是公司一款全品类产品——宁夏红·传杞枸杞干红。由宁夏红集团公司新推出的枸杞干红是酒水行业技术性、革命性的突破,更是未来的主

    打产品。产品主推的消费理念:“为健康,换酒,喝传杞,宁夏红枸杞传杞干红!”也契合了

    当今大众最为关注的方面:新一代消费群体的成长以及对自身健康认知的提高,使得公众对

    白酒消费更加理性。同时,由葡萄酒、洋酒所倡导品味时尚生活的价值观已成未来发展的主

    流,宁夏红“传杞”系列高端干型枸杞干红产品既有健康的价值、又具有红酒的新时尚,符

    合大众消费群体需求。

    为进一步打开全国市场,在营销模式上,宁夏红将采用“经销+直营”的模式,在保持巩

    固商超、餐饮等传统渠道的同时,与经销商一同建立终端养生馆,加强终端销售力度,提升

    消费者体验。计划在全国新开2000家终端店,将从一线城市逐步铺设到三四线城市。终端店

    既做体验,也实现营销。

    宁夏红集团董事长张金山表示,宁夏红计划2014年实现20亿元左右的销售收入,其中

    新产品枸杞干红预计实现15亿元,未来五年将设定百亿目标战略,确定了未来三年实现ipo

    上市的目标。 宁夏红 开创枸杞消费新时代“世界枸杞在中国,中国枸杞在宁夏,宁夏枸杞在中宁”,作为全国最早创立的以枸杞深

    加工研发、生产、销售为主营业务的企业、成立于1996年的宁夏红集团依托了“中国枸杞之

    乡”中宁得天独厚的枸杞资源,通过先进生产技术,现代化管理模式,“勤、诚、智、信”经

    营理念,以科技打造出“宁夏红”良好品牌和企业形象。并通过不断整合资源、优化服务,

    发展成为以枸杞深加工为主营业务的知名企业。 作为国家级农业产业化重点龙头企业,

    宁夏红集团始终保持着同行业中管理与质量的领先地位,成为宁夏三十家非公有制重点企业

    之一,更是国家级扶贫龙头企业、全国推进新农村建设百强示范企业,是自治区重点扶持的

    优势骨干企业之一,对全国枸杞产业发展发挥着极其重要的引领和导向作用。2013年8月,

    宁夏红集团又被宁夏回族自治区人民政府授予了“宁夏回族自治区人民政府质量奖”,宁夏红

    集团也成为了宁夏食品行业领域唯一获得此项殊荣的企业。 宁夏红 跨国联姻,迈向世界的步伐作为世界上最大的枸杞制品产销基地和枸杞深加工企业之一,宁夏红集团保持着同行业

    中领军地位的同时,在2012年2月以1000万欧元成功收购了法国波尔多地区百年酒庄——

    大慕爱酒庄,这是宁夏红集团在国际化发展战略中迈出的坚实一步。这次跨国收购,为“宁

    夏红”引进了先进的技术、更为技术人员的学习与交流搭建了一个广阔的平台。中国的“枸

    杞姑娘”与法国的“葡萄王子”的联姻,“宁夏红”从此登上了国际舞台。宁夏红集团的这次成功收购,重点开拓了中高端市场,使企业在国际市场中的核心竞争

    能力得到极大提升,产品质量、管理方式与国际接轨,极大地增强了宁夏产品参与国际大市

    场竞争的实力。作为世界上第一家酿造枸杞酒的企业,相信“宁夏红”在变幻莫测的国际市

    场中,也将展示出属于自己的风采。 如今,“宁夏红”正带动着宁夏乃至国内外的枸

    杞产业,走在一条可持续发展之路上。“为健康,换酒,喝传杞,宁夏红传杞枸杞干红!”不

    仅仅是一句广告词,更成为了广大消费者送礼时的问候语。为实现打造二十一世纪世界枸杞

    第一品牌的目标。

    如今的宁夏“红宝”枸杞的市场已经拓展到了5大洲40多个国家和地区,“宁夏红”枸

    杞健康果酒不仅是中国的名牌产品,更将成为国际市场上耀眼的明星,而这一抹光辉正是宁

    夏红集团精心打造的令世人难忘的宁夏红”:走向世界的中国品牌!篇三:“宁夏红”枸杞酒专

    题片解说词

    “宁夏红”枸杞酒专题片解说词古老的黄河象一位勇士,奔腾不息,穿山越岭,走出黑山峡,来到黄河上游第一河套平

    原——宁夏香山脚下卫宁平原,一改昔日的威武汹涌变得温柔而娴静,以其九曲回肠的独特

    经脉,润泽了宁夏香山脚下卫宁平原这块美丽富饶的土地,造就风光旖旎的河套锦绣,绚丽

    多姿的塞上江南景色,这里土地丰腴,物产丰饶,冬非严寒,夏无酷暑,气候适宜,光热水

    资源丰富,昼夜温差大,得天独厚的地理、地质、气候条件,使得枸杞红宝名冠塞上,响誉

    国内外。

    “一方水土养一方人”,这里不仅有一片神奇的土地,勤劳的人民、醇厚的黄河水,也孕

    育了生命之树——红枸杞,一颗颗天生丽质的小精灵,经过大自然神奇的点化,赋予了它更

    为独特的营养保健功能,这里是枸杞正宗的原产地,早在明朝弘治年间,就开始了人工大面

    积种植枸杞,至今已经历了近五百年的历史岁月,这里的枸杞以果实颗粒饱满,肉厚籽小味

    甘,色泽红艳,所含营养成分均高于其它产区而出名,位居宁夏红宝之首,其特有的身价和

    品质,受到世界的公认。

    枸杞浑身都是宝,据《本草纲目》记载:春采枸杞叶为天精草,夏采枸杞花为长生草,

    秋采籽为枸杞籽,冬采根为地骨皮,它的叶、花、果、根均可入药,是名贵的中药材。长期

    食用具有润肺,清肝,滋肾,益气,生精,助阳,补虚痨、强筋骨,祛风,明目等功效,并

    且富含人体所需蛋白质,氨基酸,维生素和微量元素。除此枸杞还可以养颜及预防治疗糖尿

    病,动脉硬化、冠心病,癌症等疾病,是国际学术界公认的富集锂植物,另据《本草汇言》

    记载,食用枸杞能使气可充,血可补、阳可生,阴可长,火可降,风可去,有十全之妙且焉。长河滔滔,岁月悠悠,近五百年的枸杞种植史,并没有使中宁枸杞的药用及保健、美容

    价值得以深度的开发和利用,到目前为止,人们还只是将凉干后的枸杞用以入药、泡酒和煲

    汤,工艺简单,使得枸杞营养不能完全得以释放和吸收。枸杞泡酒,这一使用方法古已有之。每日服用,可增强肌体活力。相传有人以枸杞、熟

    地、人参等药材外加7枝荔枝核,用白酒浸泡49天以后作滋补饮料,实乃长寿之秘决。但在

    干枸杞上有大量的农药残留物同时浸于酒体中,损害人体健康。宁夏香山酒业(集团)有限公司倡导“崇尚自然,健康饮酒,饮酒健康”的时尚消费理念,

    对传统的枸杞消费观念和方式进行革命,充分利用中国枸杞之乡原产地中宁枸杞的资源和独

    特品质,联手国内权威科研院所,引进一系列高科技生产设备和新工艺,开发出具有国际品

    质和浓郁地方特色的宁夏红枸系列杞酒,使枸杞从单纯的药用向适应时代需求的高级营养、

    休闲、保健品转化,让古老的宁夏红宝在新的世纪里又一次焕发出了勃勃的生机和迷人的光

    彩。 后经研究证明,传统的浸泡方式只能使枸杞的有效营养成份和功效发挥10%左右,而“宁

    夏红”枸杞酒,在传统发酵酿酒工艺的基础上结合现代生物食品技术。可以激活枸杞蜡质层

    的生物链,使枸杞的内在营养成

    宁夏红广告词

    份释放90%以上,完全融入酒体中,从而更宜于被人体所吸

    收。与传统浸泡枸杞酒相比,无论口味、色泽还是营养成分,鲜枸杞果发酵酒都有一个明显

    的质的飞跃。 从鲜果的采摘到原酒的形成,无不需要精心的酿制,首先是从提取鲜枸杞原汁开始,通

    过对枸杞鲜果采取清洗精选、高压均质、真空脱气、发酵精酿以及超高温瞬时灭菌等高新技

    术手段,最大限度地保持了枸杞鲜果的色、香、味,确保它的营养和保健功能得以充分发挥,

    达到绿色食品标准。 “宁夏红”枸杞酒色泽纯正,酒体澄清、口感醇厚、余味悠长,既保持了枸杞的果香和

    营养,口感独特,又具有很高的调理营养保健价值,它使用平衡配方,长期饮用不上火,素

    有“女人的美容院,男人的加油站”之说,被誉为“餐桌上的调养酒”。 回归自然,返朴归真,感受绿色,追求健康,是人们一种时尚的追求,枸杞由于含有较

    高的糖份,在成熟前易引发各种病虫害,凉晒前冲洗又可使枸杞鲜果发生腐烂,因此枸杞干

    果表面浮着大量农药残留物,成为限制枸杞消费的最大障碍,“宁夏红”枸杞酒采用高科技现

    代工艺,使用枸杞鲜果,并对枸杞进行精选、清洗,彻底清除农药残留物,成为一种真正的

    绿色食品。宁夏红枸杞鲜果酒将枸杞提升为方便、天然、安全、营养、健康的日常饮用和调

    理佳品。不仅满足了人们回归自然、享受健康的需要,而且为枸杞的深度加工开辟一个新的

    领域。 枸杞的故乡,醉人的琼浆。宁夏红枸杞鲜果酒。为健康干杯,为生活喝彩,为生命加油。每天喝一点,健康多一点,健康饮酒,饮酒健康。 共同的选择“宁夏红”枸杞酒。篇四:宁夏红行销 本科毕业论文(设计) 论文题目:浅谈“宁夏红”的品牌营销学生姓名: 罗万财 学 号: 0802140309 专 业: 市场营销 班 级: 0803 指导老师: 王 浩完成日期:2012 年 5月 18 日 浅谈“宁夏红”的品牌营销 内 容 摘 要 在消费大趋势的引导下,品牌越来越受到消费者重视。塑造品牌文化、提高品牌竞争力

    已成为很多企业的竞争战略。本文主要探讨了“宁夏红”现行的品牌营销战略。研究表明,

    “宁夏红”现行的品牌营销战略有:将产品品牌与企业发展使命相结合;对品牌进行差异化

    定位;加强品牌文化建设;将开发新产品作为其品牌发展的生命力;将营销创新,开拓市场

    作为其品牌增长点。在对“宁夏红”现行品牌策略分析的基础上,进一步指出该企业在品牌

    篇二:“宁夏红”枸杞酒专题片解说词

    “宁夏红”枸杞酒专题片解说词

    古老的黄河象一位勇士,奔腾不息,穿山越岭,走出黑山峡,来到黄河上游第一河套平原——宁夏香山脚下卫宁平原,一改昔日的威武汹涌变得温柔而娴静,以其九曲回肠的独特经脉,润泽了宁夏香山脚下卫宁平原这块美丽富饶的土地,造就风光旖旎的河套锦绣,绚丽多姿的塞上江南景色,这里土地丰腴,物产丰饶,冬非严寒,夏无酷暑,气候适宜,光热水资源丰富,昼夜温差大,得天独厚的地理、地质、气候条件,使得枸杞红宝名冠塞上,响誉国内外。

    “一方水土养一方人”,这里不仅有一片神奇的土地,勤劳的人民、醇厚的黄河水,也孕育了生命之树——红枸杞,一颗颗天生丽质的小精灵,经过大自然神奇的点化,赋予了它更为独特的营养保健功能,这里是枸杞正宗的原产地,早在明朝弘治年间,就开始了人工大面积种植枸杞,至今已经历了近五百年的历史岁月,这里的枸杞以果实颗粒饱满,肉厚籽小味甘,色泽红艳,所含营养成分均高于其它产区而出名,位居宁夏红宝之首,其特有的身价和品质,受到世界的公认。

    枸杞浑身都是宝,据《本草纲目》记载:春采枸杞叶为天精草,夏采枸杞花为长生草,秋采籽为枸杞籽,冬采根为地骨皮,它的叶、花、果、根均可入药,是名贵的中药材。长期食用具有润肺,清肝,滋肾,益气,生精,助阳,补虚痨、强筋骨,祛风,明目等功效,并且富含人体所需蛋白质,氨基酸,维生素和微量元素。除此枸杞还可以养颜及预防治疗糖尿病,动脉硬化、冠心病,癌症等疾病,是国际学术界公认的富集锂植物,另据《本草汇言》记载,食用枸杞能使气可充,血可补、阳可生,阴可长,火可降,风可去,有十全之妙且焉。

    长河滔滔,岁月悠悠,近五百年的枸杞种植史,并没有使中宁枸杞的药用及保健、美容价值得以深度的开发和利用,到目前为止,人们还只是将凉干后的枸杞用以入药、泡酒和煲汤,工艺简单,使得枸杞营养不能完全得以释放和吸收。

    枸杞泡酒,这一使用方法古已有之。每日服用,可增强肌体活力。相传有人以枸杞、熟地、人参等药材外加7枝荔枝核,用白酒浸泡49天以后作滋补饮料,实乃长寿之秘决。但在干枸杞上有大量的农药残留物同时浸于酒体中,损害人体健康。

    宁夏香山酒业(集团)有限公司倡导“崇尚自然,健康饮酒,饮酒健康”的时尚消费理念,对传统的枸杞消费观念和方式进行革命,充分利用中国枸杞之乡原产地中宁枸杞的资源和独特品质,联手国内权威科研院所,引进一系列高科技生产设备和新工艺,开发出具有国际品质和浓郁地方特色的宁夏红枸系列杞酒,使枸杞从单纯的药用向适应时代需求的高级营养、休闲、保健品转化,让古老的宁夏红宝在新的世纪里又一次焕发出了勃勃的生机和迷人的光彩。

    后经研究证明,传统的浸泡方式只能使枸杞的有效营养成份和功效发挥10%左右,而“宁夏红”枸杞酒,在传统发酵酿酒工艺的基础上结合现代生物食品技术。可以激活枸杞蜡质层的生物链,使枸杞的内在营养成份释放90%以上,完全融入酒体中,从而更宜于被人体所吸收。与传统浸泡枸杞酒相比,无论口味、色泽还是营养成分,鲜枸杞果发酵酒都有一个明显的质的飞跃。

    从鲜果的采摘到原酒的形成,无不需要精心的酿制,首先是从提取鲜枸杞原汁开始,通过对枸杞鲜果采取清洗精选、高压均质、真空脱气、发酵精酿以及超高温瞬时灭菌等高新技术手段,最大限度地保持了枸杞鲜果的色、香、味,确保它的营养和保健功能得以充分发挥,达到绿色食品标准。

    “宁夏红”枸杞酒色泽纯正,酒体澄清、口感醇厚、余味悠长,既保持了枸杞的果香和营养,口感独特,又具有很高的调理营养保健价值,它使用平衡配方,长期饮用不上火,素有“女人的美容院,男人的加油站”之说,被誉为“餐桌上的调养酒”。

    回归自然,返朴归真,感受绿色,追求健康,是人们一种时尚的追求,枸杞由于含有较高的糖份,在成熟前易引发各种病虫害,凉晒前冲洗又可使枸杞鲜果发生腐烂,因此枸杞干果表面浮着大量农药残留物,成为限制枸杞消费的最大障碍,“宁夏红”枸杞酒采用高科技现代工艺,使用枸杞鲜果,并对枸杞进行精选、清洗,彻底清除农药残留物,成为一种真正的绿色食品。宁夏红枸杞鲜果酒将枸杞提升为方便、天然、安全、营养、健康的日常饮用和调理佳品。不仅满足了人们回归自然、享受健康的需要,而且为枸杞的深度加工开辟一个新的领域。

    枸杞的故乡,醉人的琼浆。宁夏红枸杞鲜果酒。为健康干杯,为生活喝彩,为生命加油。

    每天喝一点,健康多一点,健康饮酒,饮酒健康。

    共同的选择“宁夏红”枸杞酒。

    篇三:经典广告口号

    广告语,也称广告说辞、广告口号。它是一则广告的灵魂,是广告成功的关键所在。无论影视广告,路牌广告抑或报刊、杂志等媒体,广告语都以它独特的魅力伴演着一个重要的角色。 广告语的核心功能是品牌传播。上个世纪初白金龙烟的一则“饭后一枝烟,赛过活神仙”的广告语,以其朗朗上口,引喻恰当而传遍神州内外,从而使白金龙烟的品牌深入人心,为该烟的经销商带来了丰厚的利润。上世纪八、九十年代以来,我国白酒行业得到了历史性的发展,酒类广告应运而生,各路商家为了突出品牌个性,在广告语的创意上各出奇招,使广告语如同盛开在酒坛上的奇葩,异彩纷呈,争奇斗艳,成为酒林中一道独特的风景。

    放眼广告语的百花园,我们看到,有的广告语引人入胜、光彩夺目,也有的广告语索然无味,苍白无力。下面是比较成功的广告语案例:

    一、断定式的广告语

    茅台酒:“ 国酒茅台,玉液之冠”

    五粮液:“ 天下三千年,五粮成玉液”

    二、叙事式的广告语

    华奥金酒:“集三千年西凤精华,酿一杯华奥美酒”

    北大仓酒:“喝北大仓酒,财神跟着走”

    三、建议式广告语。

    宁夏红:“每天喝一点,健康多一点”

    宋河酒:“东奔西走,要喝宋河老酒”

    四、对比式广告语

    新疆贡:“吐鲁番的葡萄,哈密的瓜,新疆贡酒人人夸”

    五、韵语式的广告语

    良辰美酒:“良辰美酒,天长地久”

    银杏酒:“常饮银杏酒,活到九十九”

    六、比喻式广告语

    火爆酒:“火爆酒,咱老百姓的五粮液”

    小酒神:“善饮者为仙,善酿者为神”

    七、联语式广告语

    剑南春:“唐时宫廷酒,盛世剑南春”

    太白酒:“一滴太白酒,十里草木香”

    八、吁请式广告语

    青酒:“喝杯青酒,交个朋友”

    邓府酒:“先让一部分人喝起来”

    九、提问式广告语

    柔西凤:“谁说我不懂温柔?”

    十、暗示式广告语

    西安特曲:“真正的感觉在喝了之后”

    以上广告语在诉求分类上,可分为理性诉求和感性诉求,理性诉求多数为功能诉求,它以简洁明快的用语,阐释产品的功能特色,由于酒产品的高度同质化,压缩了理性诉求的表现空间,而饮酒又主要是一种精神文化消费,这就为感性诉求开辟了用武之地,

    人们可以围绕:“说什么?对谁说?怎么说?”广开思路,为自己的产品策划出独树一帜的广告用语,具体应注意以下事项:

    一、用语要简练,最好十个字以内

    广告的直接目的是让消费者能记得住,简明的事物较复杂的事物要容易记忆。

    二、内容要突出差异性

    同质化的产品要以有差异的广告用语弥补其不足,广告语如能独辟蹊径,别开生面,就能使自己的广告语从众多类似的广告语中“跳”出来。

    三、营造与消费者的亲和力

    营销的终极战场是消费者的心灵。成功的广告语能使消费者心动。火爆酒“咱老百姓的五粮液”中一个“咱”字拉近了经销商与消费者的心理距离,使消费者倍感亲切。

    四、概念清晰,让人一听就懂

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