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  • 您的位置:在点网 > 范文 > 公文文书 > 企划方案 > 企划部计划书 正文 2017-04-12

    企划部计划书

    相关热词搜索:计划书 企划部 企划部职责 企划部架构

    篇一:集团公司企划部2014年企划工作规划

    集团公司企划部

    2014年工作规划

    企业文化管理和产品品牌建设是公司整体市场竞争战略的重要组成部分,随着市场成熟度的逐步加强,以及竞争产品的同质化,营造良好的企业文化和打造深受消费者喜爱的品牌成为公司获取竞争优势和争夺顾客的重要手段之一。公司顺应发展,于2013年9月成立企划部,10月底完成班子搭建,截止年底已开展工作4个月。在公司领导及同事大力支持与帮助下,企划部的工作逐渐走上正轨,并按2013年计划完成相关工作。2014年企划部全体人员将继续发挥踏实肯干、积极创新、团结奋斗的工作作风,让企划工作在生产、销售、服务中起到重要作用。

    一、指导思想

    企划部以“一流产业链、一流产品;一流供应商、一流企业”的企业愿景为工作的中心,建立、完善、规范企划部的内部管理机制,加强团队文化的建设,为完成公司制定的各项年度工作目标提供企划思路,实现公司的跨越式发展。

    二、2014年度计划工作项:

    现结合公司实际经营情况,企划部计划在2014年着重开展以下几个方面的工作:

    (一)、部门管理

    1、进一步建立健全各项企划流程,理顺相关的企划工作链,文本化制定企划工作各个对内对外环节的奖惩制度,明晰事务范围和权利责任,形成有序有效的沟通发展平台,杜绝责任分不清、效率提不高的不良现象。

    2、加强团队建设,组织员工多学习专业知识,进一步通过培训提升全体企划人员的专业技能水平。

    3、培养员工责任心与创新力,多发掘员工潜能,以促进员工个人成长及企业发展。

    (二)、企业文化建设

    1、继续建立并完善企业VI识别系统,切实的监督应用,不以个人的偏好为转移,统一各分公司不规范的识别系统,严格执行公司统一的VI应用标准,全

    面树立企业的高端形象。

    2、企业网站改版的推进工作。通过网站展现企业良好的形象,促进与合作伙伴及客户的进一步沟通,同时为员工提供一个展示风采的平台。

    3、编辑出版企业内刊。通过内刊体现企业文化建设的一部分,更进一步丰富员工的精神文化生活,促使员工相互学习、相互促进。

    4、企业文化标语上墙、宣传栏内容设计等。

    5、配合人力资源部开展企业文化培训,完成员工手册编制。

    6、深入一线,及时下车间、猪场采访好人好事,树立正面典型,传递正能量。

    (三)、公司内部活动策划

    1、与工会联合策划举办秋季员工运动会,丰富员工的业余生活。

    2、与工会联合策划团拜会,激发员工的工作热情。

    3、策划组织2个主题活动,并将企业文化贯穿其中。

    4、配合其他部门或分公司开展岗位竞赛等活动。

    (四)、企业形象推广

    1、完成公司宣传画册最后审核、印刷,提供给各部门、分子公司以发放客户。

    2、计划将3月一期的内刊,派送至政府机构、客户、供应商或合适的公共场所,推广企业文化,扩大企业的知名度。

    3、完成网站试运行及维护等工作,及时更新网站内容,发布最新公司活动新闻,向广大合作伙伴、消费者展现永鑫人积极向上的精神风貌,并借此平台扩大企业宣传面,增加销售机会。

    4、继续做好高速公路广告、公司内部车辆广告、公交车车身广告的宣传及维护工作。

    5、计划在资阳报社、资阳电视台、四川电视台、中央电视台投放宣传广告,同步做好相关方案策划、媒体沟通等工作;

    6、与各大媒体保持良好的关系,有计划的加强广告传播区域,积极拓展最佳宣传途径。选择适合的媒体,推广我们的企业品牌、增加企业的知名度和美誉度。

    7、进一步规范集团及分公司的广告宣传费用,让公司的每一分钱都花到实处。

    (五)、品牌推广

    1、品牌建设及培育方面,申报“农业产业化优势品牌”,并跟进完善后续工作。

    2、策划“黑猪肉”(即伍隍猪)品牌及完成相关方案。

    3、对公司及各子公司与品牌有关的活动进行监督,维护、保护好企业品牌。

    (六)、市场营销

    1、直营店前期的装修、装饰及后期宣传工作

    2、收集行业动态、竞争对手的信息,通过各渠道收集整理商业信息。

    3、制定顾客满意度调查表,进行市场调查。

    (七)、其他工作:

    1、每个月至少下一次猪场和车间,了解公司最新的动态。

    2、及时处理公司领导交办及子公司需要协助的其他相关企划工作。

    附:企划部主要工作流程

    企划部主要工作流程:

    1、负责公司品牌建设、推广与维护。

    2、建立和完善公司的企业文化系统,并将这种文化贯穿到公司各个角落。

    3、提炼和完善企业愿景、价值观等,确立企业未来发展目标。

    4、负责公司VI系统的建设、推广和维护。

    5、负责公司对外形象的建立与宣传,建立公司与行业媒体的交流,建立公司与相关政府部门、协会的交流。

    6、对公司发展及所取得成绩进行记录和整理。

    4、负责公司刊物的策划、排版、发行、运营和监控等工作。

    5、负责公司网站构建、推广和维护,建立和协助完善网络营销系统。

    6、依据公司发展战略、市场目标、企业形象制定相应的公共关系计划,策划与实施公关活动,调动社会资源为企业的发展服务。

    7、负责公司产品、文化等宣传册、宣传片的拍摄、监控等工作。

    8、负责公司营销推广项目的整体策划方案和执行。

    9、负责公司VI手册、各种标识及形象应用标准(如标志、标准字、标准色等)的设计及制作

    10、负责指导、监督公司相关部门和各店按VI手册正确应用各种标识及相关物品。

    11、根据公司发展需要,统筹策划,组织拟订公司中远期经营发展宣传推广规划及广告宣传活动。

    12、结合公司的销售情况和竞争对手的动态及市场需求,有针对性的制定活动方案,准确有效地发布广告宣传信息。

    13、处理好与行业媒体的关系,并配合宣传。

    14、负责公司报刊杂志的征订工作,并对报刊杂志的实际收发及传阅情况进行跟踪。

    15、组织策划企业内部活动,丰富员工的业余生活。

    16、对公司及各项目部门产品的研发进行合理建议。

    17、负责公司及各分子公司产品的包装设计及产品命名。

    18、负责对公司及各分子公司与品牌有关的活动进行监督。

    19、负责对公司及分子公司广告费用进行审查。

    20、负责公司相关新闻的拍摄、采访及公关文稿的撰写和发布。

    篇二:企划部运作方案

    企划部运作方案

    一、前言

    企划部作为公司营销中心的一个重要职能部门,主要负责公司市场营销策略的研究、策划、组织、实施及相关业务管理。

    本手册详细描述了企划部的部门职能、组织结构、岗位职责、管理规范、操作流程及通用工具表格,用于规范与指导企划部的业务工作,是企划部的基础管理文件。

    二、部门职能

    1、负责公司市场营销策略的研究、策划、组织、实施及相关业务协调与管理。

    2、建立并维护公司营销信息管理系统,研究与公司有关的宏观环境动态、行业状况、需求变化及市场竞争格局,收集市场信息,提交研究报告,拟定应对策略。

    3、编制公司年度广告预算及年度广告策划方案,撰写与设计各类广告文案,统一制作广告宣传品,选择广告形式及传播媒体,评估广告效果,统一管理各区域市场广告推广工作。

    4、编制公司年度产品销售促进预算及实施计划与方案,管理与组织实施公司及各区域市场产品促销活动,评估促销效果,改进促销方案。

    5、依据公司发展战略、市场目标、企业形象制定相应的公共关系计划,策划与实施公关活动,调动社会资源为企业的发展服务。

    6、根据市场动态

    企划部计划书

    、企业发展及资源状况,研究制定公司品牌策略及品牌规划方案,根据公司决策组织资源投入,负责企业形象与品牌管理。

    三、组织结构

    根据企划部部门职能制定本部门组织结构,如下图所示:

    四、岗位职责

    1、企划部经理岗位职责

    (1)、行政隶属

    上级主管:营销副总经理

    直接下属:平面设计、策划专员、媒介专员

    (2)、主要职责

    A.在营销副总经理的领导下,负责企划部的部门建设与业务管理。

    B.重点负责公司市场营销策略的研究、策划、组织与实施管理,不断追踪国内外先进的营销理念和营销技巧、收集和剖析案例并与本公司比较,对公司营销战略和策略进行调整,提出有价值的建议。编制、提交公司年度市场营销整体策划方案。

    C.负责研究制定公司品牌规划方案,并根据公司决策组织资源投入及品牌管理。

    D.负责制定本部门工作计划,并对各项业务进行工作指导与业务报批。 E.负责本部门人员的工作协调与业绩考评。

    F.根据不同阶段的市场情况,对公司网站进行相关的维护及内容填充。 G.完成营销副总经理交办的其他任务。

    2、平面设计岗位职责

    (1)、行政隶属

    上级主管:企划部经理

    工作对象:各办事处(区域)相关业务人员

    (2)、主要职责

    A.在企划部经理的领导下,负责公司广告方案的策划及设计。

    B.负责与广告委托方(广告公司、媒体)的业务联络,起草广告文案与广告策划方案,制作与管理广告品,评估广告效果,提出改进与调整建议。

    C.负责公司企业形象的策划与实施,负责公司产品商标设计及管理。

    D.负责公司产品包装、广宣品及企业刊物的策划与制作。

    E.完成企划部经理交办的其他任务。

    3、策划专员岗位职责

    (1)、行政隶属

    上级主管:企划部经理

    工作对象:各办事处(区域)相关业务人员

    (2)、主要职责

    A.在企划部经理的领导下,负责公司促销活动方案的设计、策划、实施与策划。

    B.负责编制公司年度促销活动预算,提交年度促销方案,制定与协调各区域促销活动推进时间与方案选择。

    C.负责各区域促销活动的工作指导与审批管理,协助各区域市场开展促销活动。

    D.负责撰写网站及媒体软文。

    E.负责制定公司公共关系计划与实施方案,策划与组织实施公关活动。 F.负责促销活动的方案管理与文档备案,评估活动效果,提交季度促销活动分析报告。

    G.完成企划部经理交办的其他任务。

    4、媒介专员岗位职责

    (1)、行政隶属

    上级主管:企划部经理

    工作对象:各办事处(区域)相关业务人员

    (2)、主要职责

    A.在企划部经理的领导下,负责公司营销信息管理、市场调研方案的策划、实施与业务管理。

    B.负责于外界媒介的交流及相关媒介业务的联系及方案的策划。

    C.负责跟踪、研究与公司有关的宏观环境动态、行业状况、需求变化及市场竞争格局,负责制定公司年度市场营销信息调研计划及预算,提交调研报告

    D.负责制定专项市场调研方案,收集市场信息,分析调研结果,提交调研报告,预测市场动态,拟定应对策略。

    E.负责各区域市场信息的指导、协调与管理,通报市场动态、公司基本状况及应对策略。

    F.负责或协助核查、处理与假冒商品相关的业务。

    G.完成企划部经理交办的其他任务。

    五、管理规范

    1、市场调研管理规范

    (1)目的与原则

    市场调研是对市场营销资料进行系统收集、分析和研究的过程,对于企

    业实施营销策略、检查经营成果,调整决策方案发挥着重要作用。

    市场调研是市场营销的出发点,是提高市场营销效果的一种管理工具,从调查分析提出解决问题的办法,为公司制定产品计划,营销目标,决定分销渠道,制定营销价格,采取促进销售策略和检查经营成果,提供科学依据;在营销决策的贯彻执行中,为调整计划提供依据,起到检验和矫正的作用。

    市场调研须遵循资料准确、观点客观、时效性强、信息全面完备、准确、及时、有调研监察权,无处理权;不能影响有关部门和人员的正常工作、投入费用最省的原则;为公司生产、经营、销售决策提供正确依据。同时依据一定的设计,逻辑的推理,进行系统的整理和分析。

    (2)、内容与方法

    主要内容:

    A.市场环境调研:国内政治、经济形势、行业法规动态及其影响;宏观经济景气及产业、行业、市场供求关系;技术动态与产品发展动向;目标市场的人文环境。

    B.市场需求调研:购买力总量及其影响因素;消费投向、支出结构及其影响因素;消费人口及分布结构分析;消费者购买动机、心理与行为。

    C.市场供应调研:竞争品牌的供应渠道和竞争力分析;商品的供应总量及预测;主要销售市场和范围变化。

    D.营销活动调研:竞争对手状况;产品实物性能、品种、规格、外观、材质和内外包装;销售价格状况、变动趋势及影响因素;销售渠道及中间商;产品寿命周期、销售增长、市场占有率;广告诉求、广告媒体、广告效果;促销活动效果;产品使用及新产品试投效果。 主要方法:

    A.访谈询问法:以访谈的方式向调查者提出询问,以获得所需调研信息。

    B.观察法:调研人员直接到调研现场收集信息,包括顾客动作观察、店铺观察及实际痕迹测量。

    C.试验法:选择一两个营销因素,在某些环境条件下进行小规模的营销试验,并对结果进行统计、分析,如调研改变产品的品种、包装、价格、陈列方式等。

    专家访谈及技术分析法:通过与选定专家的沟通,说明情况,提出

    D.问题,收集意见;通过技术手段与工具进行市场预测,如时间序列法、回归分析法、假设检验法等。

    (3)、市场调研管理制度

    第一条:根据公司的发展战略、销售目标和市场状况,每年第一季度末由企

    划部制定并提交公司年度市场调研计划、费用预算,经公司批准后

    组织实施。

    第二条:企划部负责制定市场调研的详细工作规程和细则,监督按程序作业。

    第三条:企划部统一管理公司市场调研工作,各区域市场负责单个市场调查

    项目全过程的组织、实施,收集、整理市场信息,提出初步市场调研总结,企划部汇总并撰写市场调研报告,供公司领导和有关部门决策参考。

    第四条:企划部平面设计负责市场广告平面设计及发布与展示情况的调研工

    作,包括方案与组织实施,整理数据及资料的分类建档,协调广告相关事务和传递工作。

    第五条:企划部策划专员负责市场促销活动的调研工作,包括方案与组织计

    划,整理数据,分析结果及资料的分类建档,协调各区域促销相关事务和传递工作。

    第六条:企划部媒介专员负责市场信息的调研方案与实施计划,于当呼和浩

    特主流媒体的联系与沟通,并时时监控相关媒介信息的发布情况及发布内容。

    第七条:各销售经理负责主持和参与执行该区域的广告发布与促销活动,并

    不断主动提出经营发展的建议和设想。

    第八条:企划部经理负责市场调研相关业务人员的指导、培训,并对其工作

    业绩进行考核。协调相关业务,对委托的市场调查项目进行协调、督促、验收和评价。同时负责日常国家和地区的相关法律、法规和政策动态及主要竞争对手和商业资讯的收集、整理、分析工作,每季度以书面报告形式呈报公司。

    第九条:市场调研与监察的主要内容:

    A.调查当地各厂家同类产品在国内外全年的销售总量和同行业年生产总量,用以分析同类产品供需饱和程度和公司经销的产品

    在市场上的竞争能力。

    B.调查同行业同类产品在全国各地区市场占有量以及公司经营产品所占比重。

    C.对新经销商、代理商资格认证的市场调查工作。

    D.对市场的价格信息进行收集与分析,以便公司准确预测及时调整产品价格,确保市场占有率。

    E.对竞争品牌的性能、批发价、广告策略、促销办法等的收集与分析工作。

    F.同类产品品牌的调查及提出拟经营品牌的建议。

    G.了解各地区用户对产品质量、服务的反映及需求。

    H.对销售人员的行为监察;对经销商经营情况的监察;对广告促销效果监察;对业绩提成方案及合理分配的监察等。

    篇三:2015年度企划部工作计划表

    2015年度企划部工作计划表

    新的一年,为了能够更好的协助公司进行迅速的转变升级,以更好的面貌迎接新的挑战,让目前公司的“两个中心,两个基地”快速的进入运行正轨,同时协助完成“中央新影国际文化创意展示交易中心”的招商工作,进而让集团平台的搭建能够快速稳健的完成和落实。现将2015年度工作计划安排如下:

    一、部门人员完善

    新的一年,一个全新的开始,为了能够保证部门能够顺利的完成上级下达的各项任务以及更好的协助整个公司以及交易中心的发展运作,部门希望在年初能够吸收几名专业的人才,包括策划、文案等专职人员,进而为部门输入新鲜血液。同时,做好新员工的企业熟悉以及业务熟练工作,协助他们尽快的进入最佳的工作状态。

    二、2015年度主体工作安排

    ①线上平台

    互联网时代的到来,加速了信息的传递和人们之间的快速交流,因此利用网络平台进行企业信息的快速传递以及搭建传播平台是新时代企业发展的必然趋势。2015年,企业在线上平台中主要针对以下几大平台:

    A:网站平台

    在原有的基础上,完成公司网站的更新升级,建立一个能够匹配集团公司以及中心的全新的网络共享平台。简洁、明了、立体全面的展现出集团面貌,成为集团面向国内乃至国外的一个窗口和平台。

    B:微博平台

    在新媒体时代,微博无疑是企业另一个传递信息和发布信息的新兴平台。但是,在庞大的微博圈子里,如何能吸引庞大的粉丝群以及调动受众的积极性,是更好

    的发挥企业微博优势的关键。首先企业微博必须进行官方认证,以提高其真实性及官方权威性。其次,多关注以及转发一些权威人士以及行业领域专家的言论意见,以提高微博的曝光度和知晓度。最后,保证微博每天的更新量,保证企业微博每天定时定量发布信息。

    C:微信平台

    对于微信平台,首先也是最重要的任务就是增加微信关注度,提高扩大粉丝群体。 推荐方案:

    1.分组分区域在重庆各大高校或者商圈设点宣传,例如扫微信,发放礼品(比如气球、钥匙扣、8D体验卷等等)

    2.在交易中心每周举办定期的活动,吸引受众前来,进而关注微信平台。

    3.网站二维码推送

    ②线下平台

    对于线下平台,主要的形式就是联合其他组织或者机构举行活动。通过两者的相互合作,完成并达到双方各自的需求和目的。对于合作,我们集团可以提供包括场地、视频制作、海报设计、LED终端等服务项目。

    初步规划活动项目:

    A:动漫联盟活动

    组织重庆高校的一些动漫社团,然后以一定的主题开展活动,例如COSPLAY大赛、话剧表演、漫画展示、漫画周边产品交易等活动。聚集人气,扩大知名度。 B:游戏游艺大赛

    组织开展游戏游艺类的比赛类活动,例如英雄联盟、魔兽等大型网络游戏比赛,聚集人气,同时也可以通过活动拉取一定的赞助商,协助招商工作的开展。 C:国画或者雕塑等艺术品展览

    联系重庆艺术界的组织或者相关高校团体、协会,举办类似于画展、雕塑展、手工艺作品展等一系列艺术品展览展会,提高丰富“文化创意展示交易中心”的影

    响力。

    D:文化交流沙龙或者座谈会

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